Sg.hu - Egy kis változtatás forradalmasíthatja a YouTube-ot!
A YouTube egy olyan felhasználói tesztet végez, amely görgetés közben új videót mutat. Ha ez bevezetésre kerül, az az egész platformot megváltoztatná.
Az utóbbi hónapok során sokan úgy döntöttek, hogy a YouTube-ot telefonjukon nem csupán hagyományos módon böngészik, hanem inkább egy szüntelen, TikTok-stílusú videófolyamot keresnek. Ezen a folyamatosan mozgásban lévő platformon nem csupán rövidklippek vártak rájuk, hanem a YouTube által "longform" néven emlegetett, teljes hosszúságú tartalmak. Amikor felfelé húzták az ujjukat, ahelyett, hogy a kezdőoldalra tértek volna vissza, egy újabb videó indult el automatikusan. Egy újabb lapozás: egy újabb élmény várt rájuk.
Ez jelenleg csupán egy teszt egy potenciálisan új funkcióról, amelyet a YouTube rendszeresen mérlegel. Az augusztus óta működő fejlesztés egyike azoknak a sok kísérletnek, amelyek célja, hogy új módszereket találjanak a platformon elérhető tartalmak felfedezésére. "Ha részt veszel a kísérletben" - olvashatjuk a tesztet bemutató fórumbejegyzésben - "akkor olyan új felfedezési élményekkel találkozhatsz, amelyek különböző videóformátumok keverékét tartalmazzák. Például hosszú videókat nézhetsz meg ott, ahol általában rövidfilmeket látnál, mint a Shorts Feed, vagy új hosszan formátumú videókat bemutató feedek is megjelenhetnek." A Google médiamegkeresésre hivatkozva egy blogbejegyzésre utalt. "Kísérletet végzünk egy kis Android-felhasználói csoporttal, amely lehetővé teszi számukra, hogy felfelé lapozva több videót fedezzenek fel, miközben portré vagy teljes képernyős tájképes módban nézik a tartalmakat" - írja Allison Toh, a YouTube szóvivője.
A felhasználói tesztek gyakran nem hoznak kézzelfogható eredményeket, és lehet, hogy ez a mostani kísérlet sem fog áttörést hozni. Azonban az a tény, hogy egyáltalán megtörténik, sokat elárul a platform jövőbeli irányvonaláról. A YouTube azon dolgozik, hogy javítsa a felfedezési élményt, lehetővé téve ezzel, hogy az emberek új és izgalmas tartalmakra találjanak, valamint támogassa az új alkotókat közönségük kiépítésében egy telített piacon. Eddig olyan új funkciók jelentek meg, mint a Hype, a TV-centrikus kezdeményezések és a szezonális tartalmak. Azonban kérdéses, hogy ezek a fejlesztések valóban olyan forradalmi változást hoznak-e, mint a végtelen görgetés.
Mi a különbség a YouTube és a TikTok megnyitásakor? A YouTube-on egy címekkel és miniatűrökkel teli képernyő jön be, melyek egy része olyan csatornákról származik, amelyekre feliratkozott az ember; mások olyanok, amelyekről a YouTube úgy gondolja, hogy tetszeni fognak, vagy olyan videók, amelyeket elkezdett, de még nem fejezett be. A néző feladata, hogy válasszon egyet, és megnyomja a lejátszás gombot. A TikTok-on azonban egyből beindul valami. Ha tetszik, nem kell csinálni semmit. Ha nem tetszik, felfelé húzva valami más kezdődik.
A TikTok varázslatos vonzereje – amiért annyian próbálják másolni – abban rejlik, hogy rendkívül hatékony. A platform alapelve az, hogy bárminek a megosztása jobb, mint a hallgatás, és mivel a videók rendkívül rövidek, a görgetés pedig gyakorlatilag gyerekjáték, a felhasználók számára a nem tetsző tartalom elkerülésének következményei minimálisak. A görgetésekkel egyfajta szavazást bonyolítanak le, miközben az algoritmus folyamatosan tanul és alkalmazkodik a felhasználói igényekhez.
A YouTube világa egy igazi káosz, ahol az alkotók folyamatosan versenyeznek a feliratkozókért. Ez a harc egyrészt kulcsfontosságú közösségépítő tényező, másrészt pedig egy erőteljes jelzés a YouTube algoritmusának, amely azt mutatja, hogy az emberek értékelik a készített tartalmakat. Azonban a legtöbb felhasználó nem úgy talál rá a videókra, hogy egy adott csatornára navigál, vagy éppen csak a Feliratkozások szekciót böngészi. Sokkal inkább a kezdőoldalon, az ajánlott videók között és a keresési találatokban bukkannak rá a számukra érdekes tartalmakra.
Éppen ezért az alkotók már évek óta hangsúlyozzák a miniatűrök jelentőségét. Jimmy Donaldson, közismertebb nevén MrBeast, a YouTube világának egyik legismertebb alakja, akiről elsőre azt hinnénk, hogy nem kell aggódnia az algoritmusok kijátszása miatt, "függőségnek" nevezte a miniatűrök iránti vonzalmát. Csapata minden egyes videóhoz több száz változatot készít, hogy megtalálják a legjobbat. Egy érdekes kísérlet során például kiderült, hogy a száj becsukása a miniatűrökben jelentősen növeli a kattintások számát - így hirtelen elözönlötték az internetet a csukott szájú képek. Cleo Abram nemrégiben arról számolt be, hogy több miniatűrtervezővel dolgozik együtt, és a kedvenc munkáiból diaképeket készít. Olyan "magabiztosságot" kellett kialakítania, hogy ne áruljon el túl sokat a bevezető képpel, ehelyett inkább a videó tartalmára bízza a nézők figyelmének megragadását. Így egy új tartalmi műfaj és egy egész üzletág alakult ki a figyelemfelkeltő miniatűrök készítése körül, és számos alkotó már előre megtervezi a miniatűrjét, mielőtt a videó tartalmán kezdene dolgozni.
Teljesen érthető, miért lenne előnyös a YouTube számára, ha megszabadulna a felesleges terhektől. Ez a megközelítés inspirálta a vállalatot arra, hogy generatív mesterséges intelligenciát alkalmazzon, amely segíthet az alkotóknak háttérkép készítésében, kommentek kezelésében, sőt, új videóötletek kitalálásában is. Mi lenne, ha a YouTube azt mondaná az alkotóknak, hogy ne kelljen foglalkozniuk a videóik körüli adminisztratív feladatokkal, és helyette teljes mértékben a tartalom létrehozására összpontosíthatnának? Ezzel mindenki jól járna!
A legújabb változások, különösen a végtelen görgetési teszt kapcsán, egy közös vonást mutatnak: az alkotók irányítása fokozatosan eltűnik, és az algoritmusok kezébe kerül. A YouTube tartalomgyártói és nézői már eddig is kénytelenek voltak figyelni az algoritmus működésére, de a platform jelenlegi formája legalább biztosít némi szabadságot. Az alkotók saját címeket kreálhatnak, illetve egyedi miniatűröket tervezhetnek, ami lehetőséget ad a kreativitásuk kifejezésére. Bár a YouTube kezelése valóban sok energiát igényel, rengeteg lehetőséget kínál arra, hogy a tartalomgyártók bemutathassák munkáikat és csatornájukat. Amikor egy videó elnyeri a nézők tetszését, rengeteg módszer áll rendelkezésükre, hogy rávegyék őket a további tartalmak megtekintésére. Azonban a végtelen görgetés bevezetése ezt a dinamizmust gyakorlatilag megszünteti, és a figyelmet a következő tartalomra irányítja.
Minden egyes új generatív mesterséges intelligencia funkció és automatikusan lejátszott videó mögött az a rejtett feltételezés rejlik, hogy mindenkinek a legjobb az, ha követi a YouTube irányelveit. Ez a hozzáállás már évekkel ezelőtt megjelent a TikTok világában, ahol a felhasználók táncos kihívásokra adták a fejüket, majd hamarosan a TikTok Shop termékeinek értékesítésére váltottak. A YouTube mindig is a sokszínűség és szórakozás otthona volt. Most azonban egy apró változtatás akár véglegesen megváltoztathatja a helyzetet.
A kreatív közösségek tagjai már most arról beszélnek, hogy egyre nehezebb megtalálniuk azt az egyensúlyt, amely lehetővé tenné számukra, hogy olyan videókat készítsenek, amelyeket valóban szeretnének, és amelyeket a nézőik is értékelnek, miközben figyelembe kell venniük az algoritmus elvárásait is. A végtelen görgetés világában, mint amilyen a YouTube, az igazi egyensúly szinte elérhetetlen. A hangsúly gyakran csak az algoritmusnak való megfelelésre helyeződik. Az évek során már számtalan példa mutatta meg, hogy az algoritmus nem a minőségi tartalomra ösztönöz, hanem arra, hogy a nézőket minél tovább a képernyő előtt tartsa. Legyen szó politikai szélsőségekről, összeesküvés-elméletekről, vagy a népszerű trendekről, mint például a vicces videók és a Johnny Depp/Heard-per kapcsán készült anyagok, a lényeg az, hogy a nézőket a lehető legtöbb időre lekössék, nem pedig az, hogy valóban értékes és tartalmas videók születhessenek.
Lehet, hogy a YouTube elkerülhetetlenül egy új irányba halad. Már most is úgy tűnik, hogy a nézők egyre kevésbé érdeklődnek az alkotók és csatornák követése iránt, és inkább a kezdőlapjukon megjelenő tartalmakra hagyatkoznak. Viszont igazán sajnálatos lenne, ha ez a platform, amely még mindig a leginkább alkotóbarát környezetet biztosít, leépítené a közösségi és üzleti lehetőségeit csak azért, hogy az automatikus lejátszást előtérbe helyezze. Ha ez bekövetkezik, csupán egy TikTok hosszabb videókkal válna belőle – és a végtelen görgetés világában valószínűleg idővel ezek is egyre rövidebbek és figyelemfelkeltőbbek lennének, tele zenével. Ráadásul nem lenne meglepő, ha az ilyen tartalmak mögött különféle termékek értékesítése is állna. A YouTube TikTok-hoz való hasonlítása és ennek a folyamatnak a teljes kibontakozása valóban komoly csalódást jelentene.
